Marketing Digital

O nosso mundo está cada vez mais atencioso e com os olhares bem aguçados para as necessidades de todos. Antes, pautas de inclusão e acessibilidade, num âmbito geral, não eram levadas nem em questão. Já hoje, esses termos e cuidados são essenciais para uma comunidade e convívio mais empático. E nos meios de comunicação esse tema é mais do que importante. A acessibilidade digital e marketing inclusivo estão muito mais presentes e se tornaram a grande tendência para 2023.

São meios e caminhos da comunicação que fazem com que pessoas cegas, por exemplo, possam consumir um conteúdo por áudio, ou até surdos consigam ler uma publicação, campanha ou imagem de forma inclusiva com a descrição visual. Essas dores e obstáculos que Pessoas com Deficiência (PCD) acabam encontrando podem ser supridas ou amenizadas com uma boa estratégia e planejamento de comunicação.

Sendo assim, nós do CO STUDIO trouxemos alguns tópicos importantes para você entender tudo sobre esses temas, e não deixar dúvidas na hora de criar um conteúdo mais inclusivo e acessível a todo o seu público. Continue lendo!

O que é acessibilidade digital?

Acessibilidade digital nada mais é do que o conceito de acabar com os empecilhos em relação ao consumo de conteúdo na internet. São diversos os obstáculos que Pessoas com Deficiência (PCD) acabam enfrentando durante o dia no meio digital, como acesso a sites, leitura de conteúdos e usabilidade em aplicativos.

Segundo uma pesquisa realizada pela W3C (World Wide Web Consortium), apenas 2% dos sites brasileiros são realmente acessíveis. E o mais curioso é que estima-se que no Brasil há mais de 45 milhões de pessoas com deficiência (IBGE). 

Idealizar e criar sites e conteúdos digitais acessíveis e inclusivos não é uma tarefa difícil. Com as novas tecnologias e o desenvolvimento diário de pesquisas e avanços, está cada vez mais fácil.

Por que investir em acessibilidade digital?

Por muitos anos, ocorreu a desvalorização da diversidade cultural e a inclusão, porém essa mudança de realidade está em processo de acontecer. A informação e a representatividade nesses espaços digitais precisam acontecer para que essa mudança seja concretizada.

Curiosamente, muitas pessoas com deficiência relatam que abandonam sites e redes sociais por conta dos obstáculos que encontram em relação à acessibilidade. Em contrapartida, tais pessoas também demonstram interesse em gastar seus dinheiros em lojas virtuais e marcas que abracem a causa de acessibilidade e inclusão. 

Como criar conteúdos acessíveis?

Bom, já falamos sobre o que é acessibilidade digital e marketing inclusivo, sobre o porquê e para quem estes temas são tão importantes. Mas, o que precisamos falar agora, e que deve ser um ponto muito importante para você, é como criar esses conteúdos de forma acessível e inclusiva. Então, a seguir, vamos listar 5 dicas para você tentar praticar. Vamos lá?

1. Conheça os recursos e tecnologias

Hoje em dia, como já citamos, é muito mais fácil e prático incluir novas tecnologias mais acessíveis para o seu dia a dia de criação de conteúdo e divulgação da sua empresa. E mais do que isso, as tecnologias de inclusão de pessoas com deficiência estão cada vez mais desenvolvidas. 

Sendo assim, cegos conseguem hoje em dia acessar a internet por meio de softwares que leem a tela do celular ou computador. Em suma, essa leitura é por meio de uma “narração” do conteúdo mostrado na página. Já pessoas surdas, que usam a língua brasileira de sinais como seu idioma principal, possuem dificuldades para compreensão da língua portuguesa. 

Enfim, essas e outras realidades devem ser levadas em consideração na hora de produzir conteúdos na internet.

2. Conteúdo multiplataforma e multissensorial

Antes de mais nada, com tantos recursos a serem explorados, é muito interessante a produção de conteúdo no marketing digital que seja multiplataforma. Ou seja, se você criar um conteúdo em texto, porque não aproveitar e gravar um áudio? Ou, se você irá fazer um vídeo, porque não aproveitar e colocar uma descrição do conteúdo em forma escrita. 

Sendo assim, dentro de cada formato de criação, você pode deixar este conteúdo mais rico e multissensorial. Colocar legendas em vídeos, textos de blog com áudios e até imagens com descrições para os leitores.

3. Legende os seus vídeos

Este é um dos recursos principais que você deve seguir para começar a ter um marketing mais inclusivo. Legendar os seus vídeos, seja no Youtube, site, TikTok ou Instagram (Reels e Story). Sendo assim, O que mais vemos ultimamente são conteúdos em vídeo com falas sem legendas, o que impossibilita a absorção da informação para surdos, por exemplo.

Atualmente, redes sociais que possuem upload ou criação de vídeo na própria plataforma já garantem o recurso simplificado de pôr legendas. Afinal, simplificado porque nem sempre o que é falado é transcrito corretamente. Outra alternativa são aplicativos de edição de vídeos a parte, que possuem o recurso de legendagem. 

4. Faça descrições nas suas imagens

As imagens com informações – gráficos, fotos, ilustrações, etc – precisam conter uma descrição bem objetiva e imparcial por meio do atributo ALT. Então, esse recurso é para que as pessoas cegas e com baixa visão consigam acessar essas informações na internet, por meio dos leitores de tela.

Algumas redes sociais possuem essa alternativa dentro da criação de conteúdos, porém muitos perfis também usam a hashtag #ParaCegoVer com uma descrição da imagem na própria legenda.

5. Escreva textos de maneira acessível

Esta é uma dica bem importante e muitas vezes negligenciada. Formatar e escrever corretamente o texto do conteúdo facilitar – e muito – a vida de pessoas cegas ou com baixa visão. 

Sendo assim, evite fontes cursivas e serifadas, e simplifique a semântica do seu texto, pois quanto mais básico e simples for, melhor para os leitores. Então, alinhar o texto à esquerda é outro recurso bem interessante e prático que ajuda muito em relação à facilidade de leitura.

E então, vamos transformar a sua marca com Acessibilidade Digital e Marketing Inclusivo?

Por fim, agora que você já sabe um pouco mais sobre acessibilidade digital e marketing inclusivo, pode já pode começar a praticar esses novos recursos e ferramentas. Abrace essa causa e agregue valor a sua empresa, incluindo todos os públicos com maior acessibilidade de consumir conteúdos.. 

O CO STUDIO é um escritório de criações compartilhadas que agregam valores às empresas e pessoas, gerando resultados extraordinários, através da cocriação entre marketing digital, design e arquitetura. Então, nós podemos te ajudar! 

Quer saber mais? Contate a gente para uma conversa! E é claro, não esqueça de nos seguir nas redes sociais (@costudio.art) e de conferir nossas outras matérias no blog. Até a próxima!