Texto escrito por Beatriz Testoni, originalmente publicado neste link.

Sinergia. Essa é a palavra que sintetiza tanto a relação entre os profissionais de arquitetura, design e marketing que trabalham no CO STUDIO, quanto a qualidade dos projetos e as criações que saem do escritório e são entregues para os clientes.

Idealizado pelos arquitetos Lucas Passold e Felipe Rizzon, o estúdio de criações compartilhadas nasceu inicialmente com o intuito de resolver um grande problema dos escritórios de arquitetura: a falta de comunicação e interação com outros profissionais. Um projeto de arquitetura não envolve apenas a criação do arquiteto para ser concretizado. Ele precisa desenvolver uma relação também com engenheiros, mestres de obra, marceneiros, designers e outros profissionais que irão executar e auxiliar na materialização do projeto. Infelizmente, esses profissionais mal se conhecem, muitas vezes não tem experiência de trabalho juntos, e pouco se comunicam para acertar os detalhes finais para que o trabalho saia dentro do esperado. O resultado disso geralmente são erros de projeto, alto custo na obra, tempo perdido e reuniões desnecessárias que afetam a qualidade dos serviços de todos os envolvidos.

Assim, o CO STUDIO surgiu da ideia de integração, começando pelo processo de projeto até a finalização de uma obra. Com pouco mais de um mês de ideia formada, o escritório foi selecionado em segundo lugar para o edital de pré-incubação do Cocreation Lab, projeto do Centro Sapiens em Florianópolis. Ali, os arquitetos expandiram mais suas ideias, transformando-as em um estúdio modelo. Perceberam que muitas empresas estão buscando por serviços mais compactos e integrados, e decidiram ampliar o seu campo de criação também para o mundo do design e do marketing.

“No momento em que começamos a trabalhar diretamente com designers e gerentes de marketing, nosso campo de capacidades e habilidades se ampliou”, conta o arquiteto Lucas Passold. “O arquiteto é por essência um profissional multidisciplinar, ele precisa entender um pouco de muita coisa e, quando ele se aproxima e tem contato direto diário com especialistas, cria-se uma relação mútua e benéfica para os dois lados. Nós aprendemos muito com os designers e vice-versa. Estamos todos lidando com arte, composição, formas, estética… e quando há uma troca entre nós, sempre acontece algo muito bom. Chamamos esses momentos de sinergéticos aqui no escritório. É quando uma ideia complementa a outra, e elas vão se transformando até se tornarem algo incrível. E quem ganha com tudo isso são os nossos clientes: em maior agilidade na entrega, melhor comunicação, menos reuniões, menor custo e é claro, na melhora da qualidade do projeto.”

Após o estabelecimento da equipe multidisciplinar, o estúdio passou a focar os seus projetos para o desenvolvimento de empresas. Com metodologias integradas entre as áreas de design, arquitetura e marketing, o CO STUDIO é capaz de captar o DNA das empresas e transformá-los em produtos nos mais diversos meios visuais possíveis. Isso significa captar a essência da ideia de um cliente e criar desde a marca da empresa, suas impressões gráficas, projetar os espaços de trabalho, criar a arquitetura em que irá receber seus clientes e até uma campanha de divulgação que atinja em cheio os usuários finais.

Após cerca de um ano de testes, projetos, criações de parcerias e com o auxílio de dois mentores, o CO STUDIO finalmente irá começar seu caminho pelo mercado da economia criativa. Os sócios acabam de lançar a empresa oficialmente e, no seu site, é possível navegar por um portfólio de dar inveja, com trabalhos de branding, casas, design de interiores, e principalmente projetos de escritórios, comércios e empresas.

O sonho da equipe multidisciplinar, que hoje tem uma rotina de trabalho dinâmica entre dois coworkings diferentes, é em um futuro breve criar um espaço de trabalho próprio que permita mais interação e cocriação interna entre os próprios funcionários, seus parceiros e o público em geral. “Hoje se fala muito em inovação e cocriação, estão sendo criados muitos coworkings e incubadoras, mas nós observamos que há pouca interação real entre os empresários que trabalham nesses espaços. Pela nossa experiência, queremos trazer pessoas para a equipe que se identificam com nossos ideais e que queiram chegar no mesmo objetivo de compartilhamento e crescimento pessoal e profissional que nós temos. É preciso metologia para isso e é preciso que existam pessoas que possam guiar e facilitar essa cocriação, e isso já temos em nosso DNA”, afirma Rizzon. É com esse ânimo, com um espaço que possibilite essas trocas diretas, e com uma metodologia multidisciplinar, que o escritório acredita poder contribuir com suas competências e criações no desenvolvimento da cidade. “Queremos crescer no sentindo de contribuir com todas as pessoas e com a cidade, e assim evoluir de pequenos trabalhos para grandes projetos de espaços públicos, parques, habitações sociais, eventos regionais e assim por diante. É preciso ter muitas cabeças em sintonia para essas tarefas, e isso nós já estamos buscando”, afirmam os sócios e melhores amigos.

De fato, ao conhecer a equipe do CO STUDIO, nota-se que a cocriação não só gera bons projetos mas também boas amizades e uma relação harmônica entre os envolvidos que nos dão vontade de, ou fazer parte da equipe, ou contratá-los para algum trabalho. Se você ficou curioso para saber mais o que essa equipe faz e até onde ela capaz de chegar, confira abaixo as imagens de alguns de seus primeiros projetos ou confira no site https://costudio.art.br.

Design, Marketing Digital

Como criar uma marca memorável

By Lucas Passold on

15/03/2018

- Design, Marketing Digital

Se você sente que possui uma empresa que oferece um produto ou serviço que as pessoas necessitam, mas mesmo assim não consegue alavancá-la no mercado, é provável que sua falha esteja no branding. Hoje em dia, com a competitividade cada vez maior, é primordial que as empresas encontrem maneiras de se destacar e conquistar seu nicho, seu público-alvo. Por esta razão, não é suficiente apenas oferecer seu serviço: é preciso que sua marca se posicione e ofereça ao consumidor uma identidade. No caso de novas empresas, o branding é um fator ainda mais decisivo, pois ajuda na criação de uma proposta consistente para que a marca se estabeleça no mercado.

Mas o que é branding?

O branding, portanto, é uma estratégia do marketing digital que engloba tanto a marca quanto as ações que serão feitas para gerenciá-la da melhor forma e, portanto, criar uma fidelização por parte dos consumidores. Dessa forma, engloba desde a confecção da marca até as ações diárias de marketing da empresa. Veja o exemplo da Padaria Pão à Mão, que fideliza seus clientes oferecendo ecobags para levar o pão comprado, potes de geleia personalizados, saquinhos de pão, dentre outros.

Mais do que os produtos que você vende, sua marca diz respeito à essência da sua empresa, ou melhor, o que os consumidores pensam quando se remetem à sua marca. Esta construção da percepção do consumidor cria uma espécie de inconsciente coletivo que pode fazer com que a empresa tenha uma imagem positiva ou negativa. Para construí-lo, no entanto, é necessário que a marca esteja consolidada em seu conceito, o que pode ser feito através do seu DNA.

DNA da marca

O DNA da marca é um procedimento realizado para personificar a marca, transmitindo suas características, atitudes e motivações, com o objetivo de refleti-lo na comunicação visual e, posteriormente, em seu branding. As sócias da Clínica Toque de Camomila possuíam muitos sonhos e personalidades diferentes que, através de uma boa conceituação e DNA, geraram desde o nome da empresa até a construção do espaço em que atendem os clientes. Algumas perguntas-chave podem ser feitas para ajudar você a identificar o DNA da sua marca:

Quais são as motivações e valores da sua empresa?

Para fidelizar consumidores e fazer com que eles escolham sua marca ao invés das outras, é preciso transmitir seus valores, seu propósito social. Isso fará com que as pessoas que acreditam no mesmo que você queiram consumir o seu produto – mesmo que ele seja mais caro – pelo fator de identificação que ele causa. Estabelecer a missão da empresa e por qual meio ela fará isso tem impacto direto nas suas ações de marketing.

Para quem o produto / serviço são voltados?

Em consonância com as motivações, a definição de um público-alvo ajuda a estabelecer componentes da comunicação visual, tais como: o tipo de linguagem utilizada, as cores da empresa, fontes da logomarca e a forma de atingir o público.

Um recurso utilizado é a elaboração de uma persona, ou seja, o perfil do cliente ideal com nome, idade, profissão, hobbies, interesses e sonhos. Essa definição de personas terá mais efetividade se realizada também para os investidores, fornecedores e funcionários, enfim, quaisquer agentes envolvidos na empresa. Essa materialização facilita no fortalecimento do conceito da marca, e justifica suas ações.

O que o diferencia das outras marcas?

Como já mencionamos, é importante encontrar formas de fazer a sua marca se destacar. O diferencial não precisa vir necessariamente do produto em si, mas pode vir do seu preço, da entrega do serviço, do atendimento, de brindes ao consumidor ou até mesmo da missão da sua marca, mas é importante deixá-lo claro: só assim sua marca se tornará memorável.

Uma vez detectado o DNA da marca, poderá ser formulada a etapa da identidade visual, que colocará em prática através do design todos os componentes acima descritos. Esta etapa compreende o logo, aplicações gráficas, tom de voz, manual de marca e estilo da empresa, que conectará de forma visual tudo o que a marca deseja transmitir.

Marketing Digital

Depois de respondidas as perguntas acima, metade do branding já está feito. O que falta agora é partir para a ação: como colocar em prática as ações que farão com que as pessoas assimilem sua marca da maneira como você deseja?

Essa parte da estratégia faz parte de transmitir o propósito da marca, e é a parte primordial do processo pois é através dela que os consumidores irão de fato se conectar com a empresa.

O branding necessita de um planejamento estratégico: ele precisa deixar transparecer o propósito social da marca e sua personalidade através da comunicação visual (logo, estilo, identidade), utilizando os mais diversos canais para chegar ao público. O Programa Eu & Você, por exemplo, apesar de ser um programa de televisão, fideliza seus clientes publicando os vídeos do programa também no Youtube e divulgando em diversas redes sociais. E todo esse conjunto precisa estar coerente para transmitir verdade, pois só dessa forma as pessoas comprarão de você ao invés do seu concorrente.

As ações de branding configuram um sistema complexo, mas que se bem executado, são capazes de projetar sua empresa no mercado. Elas estão baseadas em pesquisas de mercado, extenso planejamento, gerenciamento, e podem incluir necessidades de ajustes na sua empresa (adaptabilidade a novas mídias, novos mercados, novas tecnologias). Por isso, o mais recomendado é confiar este processo a um profissional que poderá fornecer um auxílio especializado para você e sua empresa.

Vale ressaltar que é importante realizar todas essas ações em conjunto pois, sem uma identidade de marca bem feita, dificilmente você conseguirá realizar um marketing que atinja o seu público alvo. E o caminho contrário também não é o ideal: de pouco adianta termos uma marca bem fundamentada e bem desenhada, se não aplicarmos ela com uma boa estratégia de marketing. Para ver exemplos da efetividade desse “pacote completo”, confira nosso portfólio e sinta-se confortável para solicitar um orçamento conosco.

Arquitetura

Vale a pena contratar um arquiteto?

By Lucas Passold on

12/03/2018

- Arquitetura

Se você está na dúvida a respeito da necessidade de contratar um arquiteto para a sua construção ou reforma, preparamos uma série de possibilidades para você identificar sua situação e, então, avaliar se você necessita do auxílio deste profissional ou não.

A dúvida entre a contratação de um arquiteto ou designer de interiores costuma ser muito comum. As duas ocupações possuem semelhanças, mas também algumas diferenças primordiais que podem ajudar o cliente a optar por um ou outro. Ainda que os dois estejam aptos a realizar projetos, apenas o arquiteto é qualificado para assinar o laudo de responsabilidade técnica, chamado de RRT.

Na prática, isso significa que o arquiteto é responsável por danos e problemas que você, apenas com a ajuda de um pedreiro ou até mesmo sozinho, não poderia arcar, gerando custos e danos que podem ser irreparáveis. Portanto, se sua reforma inclui responsabilidades civis, como a derrubada ou construção de paredes ou a mudança de pontos elétricos, o correto é a contratação do arquiteto.

Por outro lado, em obras pequenas ou decisões que envolvem apenas compras de itens para a decoração, muitas pessoas decidem abrir mão do auxílio de um profissional, para evitar o custo da contratação e também devido à grande quantidade de conteúdo disponível na internet que pode servir de guia para uma possível compra. No caso de pequenas decorações, por exemplo, você pode consultar referências em sites como o Pinterest, vídeos no Youtube (consulte os canais do Paulo Biacchi e Karla Amadori) ou o próprio Instagram, filtrando a pesquisa por meio das hashtags. Por mais que seja inspirador buscar diversas referências, saiba que, se você não tiver uma ideia geral do seu projeto e for realizando pequenas reformas ou comprando itens aos poucos, sem pensar no todo ou em um conceito que guie seu ambiente, é provável que ele vire uma salada de frutas. São nesses momentos que até mesmo uma consultoria rápida com um arquiteto pode valer muito a pena.

Já para ambientes mais complexos, ou se o ramo da decoração não faz a sua praia, você pode contratar um profissional da área de Design de Interiores ou o próprio arquiteto para te auxiliar a compor um ambiente agradável através de seu layout, podendo o profissional inclusive desenhar o próprio mobiliário. Estes profissionais elaborarão, dessa forma, um ambiente interno com base em critérios como ergonomia, iluminação, acústica e, claro, senso estético. Veja um exemplo de um projeto pequeno, realizado por arquitetos, de um escritório de advocacia.

Se, depois de avaliar sua situação, você chegar à conclusão de que o arquiteto é o profissional mais adequado para seus interesses, mas ainda não tem certeza se deve contratá-lo, aqui vão algumas vantagens de ter um arquiteto por trás da sua obra:

PROJETO PERSONALIZADO

Ele transformará suas necessidades e vontades em espacialidades, através da elaboração de um projeto que contemple também a funcionalidade e seu orçamento. Devido à sua formação multidisciplinar, o arquiteto consegue aliar fatores técnicos e estéticos ao projetar, levando em conta as especificidades individuais de cada cliente, que dizem respeito desde seu estilo de vida até preferências.

CONFORTO

As questões de conforto também são valorizadas por este profissional, que considera seus mais diversos aspectos: a comodidade e aconchego; adequação ao seu orçamento e variáveis de conforto ambiental, que abrangem as condições acústicas, térmicas, lumínicas e de acessibilidade ideais para promover um espaço agradável a todos.

CONTROLE DA OBRA

Como já mencionamos anteriormente, ao contratar um arquiteto você também obterá um responsável pela execução e gerenciamento da obra (juntamente com o engenheiro), que poderá tanto coordenar os projetos complementares necessários, como hidráulica ou elétrica, ou cuidar da administração da obra. Ele pode, por exemplo, elaborar um orçamento especificando a quantidade de material necessária para a sua obra, o que te dá a vantagem de ter apenas um profissional a par de todas as etapas do planejamento à construção. Isto oferece menos riscos aos clientes e garante maior eficiência e rapidez na execução da obra.

CONSULTORIA

Uma vez que o arquiteto elaborou os ambientes, ele também pode te auxiliar na compra dos materiais, escolhendo e especificando o mais adequado para cada situação de projeto.

No entanto, os serviços de consultoria oferecidos por arquitetos não param por aí: eles podem ajudá-lo na hora de escolher o melhor terreno, por exemplo, levando em conta seu potencial para uma boa edificação ou até mesmo te auxiliar na compra de um imóvel.

Por ser uma ajuda pontual, os serviços de consultoria costumam apresentar custos reduzidos. Dessa forma, se você não tem condições de investir em um projeto completo no momento, as consultorias podem ser uma forma de obter ajuda especializada, garantindo um melhor direcionamento.

Como se já não houvessem motivos suficientes para atentar à importância deste profissional, há também o fato de que ele contribui para a maior valorização do seu imóvel. Portanto, se você deseja evitar perda de tempo e propensão a erros durante sua obra, confie essa tarefa a um arquiteto. Sua contratação não configura um gasto supérfluo, mas sim um investimento, com a garantia de uma edificação ou reforma bem executados e com segurança. Ainda em dúvida se vale a pena? Confira este projeto de interiores de um apartamento.

Notícias

Escritório de arquitetura, design e marketing abre em Florianópolis